После ухода McDonald's с российского рынка в 2022 году неоднократно появлялись слухи о возможном возвращении сети. Рассмотрим текущую ситуацию и перспективы возвращения бренда.
Содержание
После ухода McDonald's с российского рынка в 2022 году неоднократно появлялись слухи о возможном возвращении сети. Рассмотрим текущую ситуацию и перспективы возвращения бренда.
История ухода McDonald's из России
- 8 марта 2022 - McDonald's временно закрыл все рестораны в России
- 16 мая 2022 - компания объявила о полном уходе с российского рынка
- 12 июня 2022 - рестораны возобновили работу под брендом "Вкусно — и точка"
Текущая ситуация с возвращением
| Факт | Подробности |
| Официальная позиция McDonald's | Компания не планирует возвращение в Россию |
| Состояние активов | Все рестораны проданы российскому оператору |
| Товарные знаки | Бренд McDonald's остается за американской компанией |
Почему возникли слухи о возвращении
Основные причины:
- Сохранившаяся инфраструктура бывших ресторанов
- Похожий ассортимент в "Вкусно — и точка"
- Заявления отдельных политиков о возможном возвращении
- Опыт возвращения других международных брендов
Перспективы возвращения бренда
Возможные сценарии:
- Возвращение под оригинальным брендом - маловероятно в ближайшие годы
- Франчайзинговые соглашения с третьими странами - теоретически возможно
- Постепенное сближение концепции "Вкусно — и точка" с McDonald's
- Создание полностью нового российского бренда с участием бывших менеджеров McDonald's
Отличия "Вкусно — и точка" от McDonald's
| Параметр | McDonald's | Вкусно — и точка |
| Брендинг | Международный | Российский |
| Меню | Глобальные стандарты | Адаптированное под локальный рынок |
| Поставщики | Международные + локальные | Преимущественно российские |
Экспертные оценки
Аналитики рынка общественного питания сходятся во мнении, что:
- Возвращение McDonald's в прежнем виде маловероятно в текущих условиях
- Российский рынок фастфуда продолжает развиваться без участия международного бренда
- Концепция "Вкусно — и точка" постепенно отдаляется от оригинального McDonald's
- Потребители в основном адаптировались к новому бренду
На данный момент нет достоверных подтверждений о планах McDonald's вернуться на российский рынок. Все слухи о возвращении бренда остаются неподтвержденными.
